Леви Страусссоздатель джинсов
Все началось издалека, с эмиграции, а закончилось всемирным джинсовым сумасшествием, избавиться от которого нет ни возможности, ни желания. Леви Страусс одел нас в джинсы и изменил моду.
До того как его имя стало мировым брендом, случилось немало событий. Началось все с переезда Леви (или Ливая, а в те времена еще даже Леба Штраусса) Страусса с одного континента на другой. Родившийся в Баварии Страусс в 18 лет вместе с семьей иммигрировал в США. В 1853-м, когда ему было всего 24, он основал «Levi Strauss & Co». Идея джинсов была на поверхности и диктовалась прежде всего практичностью: рабочим нужны были удобные, прочные штаны, которые не знали бы сносу. Первые джинсы были, конечно, еще не «те самые» Levi’s. Штаны менялись вместе с запросами потребителей. Но дело настолько быстро разрослось, а количество заказов так стремительно увеличивалось, что «Levi Strauss & Co» была не страшна даже великая депрессия. А основатель компании превратился в миллионера уже к 1870-му году.
Мир сделался невероятно модным, джинсы стали легендой, а для граждан Советского Союза — страстно желаемой, почти недостижимой мечтой. А «Time» в 1999-м называет джинсы серии 501® самой модной вещью столетия. И, естественно, это предмет американской гордости: джинсы «Levi’s» хранятся в Смитсоновском музее национальной истории в Вашингтоне.